06

Организация и продвижение международного фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury, привлечение большего числа участников, повышение узнаваемости бренда и укрепление позиций фестиваля как ведущей площадки в отрасли.

Цель

Разработка стратегии развития:
Определение ключевых целей и задач фестиваля
на сезон 2020/2021, включая обновление ценовой политики, расширение номинаций и сегментов.

Ребрендинг и обновление ресурсов:
Внедрение нового фирменного стиля, проведение редизайна сайта с улучшением UX/UI и навигации.

PR и медиа-продвижение:
Организация масштабной PR-кампании с привлечением ключевых отраслевых ассоциаций
и ведущих СМИ.

Партнерские программы и ивенты:
Разработка и реализация партнерских соглашений
и проведение значимых ивентов, включая бизнес-завтраки, лекции и конкурс для молодых специалистов.

Задачи

Стратегия и новые номинации: Были определены новые ценности фестиваля, скорректировано ценообразование и добавлены новые номинации, включая блоки по стратегии, брендингу, PR и ивентам. Разработаны и внедрены партнерские и спонсорские пакеты, обеспечившие интеграцию брендов в мероприятия фестиваля.

Решение

Маркетинг и реклама:

Новый фирменный стиль: Совместно с брендинговым агентством был разработан и утвержден новый фирменный стиль фестиваля, что позволило укрепить его позиционирование
на рынке.

Ребрендинг и обновление
фирменного стиля:

Редизайн сайта: Выполнен редизайн сайта Silver Mercury с улучшением логики разделов, интерфейса и обновлением контента, что повысило удобство использования и привлекательность ресурса для участников и посетителей

Партнерские программы
ивент-проекты:

Бизнес-завтраки и вебинары: организованы онлайн-вебинары и бизнес-завтраки с участием победителей предыдущих сезонов, которые делились опытом и обсуждали актуальные вопросы индустрии.

Лекции в Сколково: Проведен цикл лекций
о маркетинге и культуре в Технопарке «Сколково»,
что позволило привлечь внимание ведущих экспертов
и участников.

Конкурс Young Mercury: Организован всероссийский конкурс для молодых специалистов в области рекламы и маркетинга, который предоставил возможность студентам и молодым профессионалам заявить о себе в индустрии.

Рекламная кампания: Проведена широкомасштабная рекламная кампания, включающая digital-рекламу, SMM, e-mail маркетинг и лидогенерацию. Были привлечены ключевые медиа-партнеры для продвижения фестиваля в онлайн и оффлайн среде.

PR и медиа-продвижение:

Сотрудничество с медиа: Заключены партнерские соглашения с ведущими отраслевыми ассоциациями и СМИ, такими как SOSTAV.RU, TASS, INTERMEDIA. Реализован медиа-план с регулярными публикациями, рассылками, интервью и выступлениями в ведущих медиа.

Масштабное освещение: Благодаря активной PR-кампании, фестиваль получил широкое освещение в СМИ, что способствовало увеличению узнаваемости и привлечению новых участников.

Увеличение PR-охвата: Активная PR-кампания привела к значительному увеличению охвата,
что улучшило тональность коммуникаций участников.

Результат

Успешный ребрендинг: Новый фирменный стиль
и редизайн сайта повысили привлекательность фестиваля для участников и партнеров.

Рекордное количество заявок: В 2021 году было подано 664 заявки, что значительно превысило показатели предыдущих лет.

Финансовая успешность: Благодаря привлечению крупных спонсоров и увеличению числа участников, фестиваль достиг высоких финансовых показателей.